原创看传媒12-09 15:51

摘要: 导读: 近日,“解读中国”工作室制作的《外国歌手说唱十九大》(I\x26#39;m going to China)、浙江新

导读:

近日,“解读中国”工作室制作的《外国歌手说唱十九大》(Im going to China)、浙江新闻客户端制作的《八八战略是什么?唱首RAP告诉你!》两首说唱神曲走红网络。听着听着就想唱起来,这些Rap作品不仅刷屏朋友圈,还在腾讯网、凤凰网、今日头条、秒怕等平台转播,收获百万级点击量。


今年夏天,热播网综《中国有嘻哈》火爆荧屏,带动嘻哈说唱及嘻哈文化成为当下最热的潮流先锋文化。用一首说唱神曲解读政策理论,不仅是技术上的创新,也是传播途径和传播思路上的创新。与以往的宣传语境不同,说唱短片具有鲜明的时代气息,将“活泼”的作品风格和“严肃”的作品理念相结合,是讲好中国故事的典范。


1

《八八战略是什么?唱首RAP告诉你!》

出品:浙江新闻客户端

主题:八八战略

时长:2.48’

发布时间:2017年10月17日



2

《外国歌手说唱十九大》(Im going to China)

出品:“解读中国”工作室

主题:十九大

时长:3.13’

发布时间:2017年10月13日



3

最多跑一次

出品:浙江新闻客户端

主题:党代会

时长:3’

发布时间:2017年6月



4

十三五之歌

出品:复兴路上工作室

主题:十三五

时长:3.03’

发布时间:2015年10月


多元化的网络语态下,唱响主旋律、弘扬正能量的主题类宣传,怎样才能避免空洞说教、曲高和寡?易于传唱、个体叙事、文风清新、立意精妙,这些是“现象级”作品的共同特征。但想要真正打造出引爆舆论场的口碑佳作,最重要还是理念传达清晰明确,以及对审美品位、叙事方式、语态语调等因素的精准拿捏。


1

朗朗上口易于传唱

嘻哈说唱作为一种兼容讲故事和伴奏的表现方式,具备简单灵活的优势,充满韵律和节奏感。在表达上,Rap的重要技巧是押韵,押韵的句子放在一块才能叫说唱。无论是即兴freestyle或对抗性battle中,韵脚都决定了一段flow的质量。

 

“八八战略”是十九大背景下,浙江发展的总纲领、浙江奋进的总方略。浙江新闻客户端推出的《八八战略是什么》巧妙借用了说唱形式,阐释什么是“八八战略”,同时立意、格局高远开阔,非常值得一赞。

《外国歌手说唱十九大》同样采用了说唱音乐的形式:“哟哟这是老外拿着麦克风,让我告诉你什么叫中国风。你知道中国很大,中国很广;但中国要比你想得还要精彩,当你身在其中。”整首歌曲轻松简单、朗朗上口、易于传唱。


2

平凡故事打动人心

Rap基本法则还包括在任何背景节奏上,或是任何情况下说唱。通常,Rapper们习惯从谈论身边的事物开始。《外国歌手说唱十九大》中,两个洋歌手举着自拍杆,骑着小黄车,“聊”着他们身边的中国特色生活。歌词“如果我想买些东西怎么办?智能手机就足够了。只要你在中国,聊天!游戏!支付!出租车!外卖!所有都在你掌中。红橙黄绿青蓝紫各色的单车,骑上共享单车在这个城市间穿梭。”突出表达移动支付、共享单车、外卖下单,在细节处体现中国老百姓的生活变化,让神曲带有“食人间烟火”的人情味。


浙江新闻客户端的特别策划《最多跑一次》,在叙事方式上采用了春风化雨、家长里短的表达。“过去比较烦”、“已经过了时间,明天再来”、“跑不完的路盖不完的章,打不完的电话耗不起的时光”……类似的表述不仅“接地气”,更是直击老百姓办事的痛点、难点。而“最多跑一次有个关键,什么事儿难办还就非要办,企业群众什么事儿办得最多最难,咱政府改革的决心,就在这里检验。”则表达政府从服务、政策、制度、环境等多方面优化政府供给的决心和举措,极具感染力。


3

动画风格生动有趣

视频风格上,《八八战略是什么》、《十三五之歌》、《最多跑一次》均采用了动画与纪实相结合的风格。政治类短片擅长运用动漫卡通演绎“宏大叙事”,虽短小但却足见功力,体现“小中见大”。举例来说,《八八战略是什么》将“最多跑一次”、特色小镇、枫桥经验、碧波红船等八八战略中的核心概念,以一幅幅卡通造型徐徐展现,歌词与画面相配合,从立意到形式令人耳目一新,易于理解。


4

关键热词画龙点睛

Punchline原意是笑话里丢包袱的地方,即梗、笑点。在嘻哈音乐中指歌词的炸点,可以理解为最有力的一句关键词。Rapper们常在副歌丢几句Punchline,炸裂全场、尖叫不断。《十三五之歌》不断重复“十三五,那是什么舞”这一关键词,形成了类似Punchline的唱法,产生一种“音乐病毒”的效果。


《最多跑一次》中“让部门跑,让政府跑,就是不要让群众跑”、“政府过上紧日子,让咱老百姓和企业过上好日子”等歌词直抒胸臆、易于理解,可以说是整首歌的记忆点,引出“最多跑一次”的核心观点,为主题带来有力支撑。

就表演形式而言,嘻哈说唱发端于美国最贫穷的黑人社区,但它主要的内在精神符号其实超越黑人种族本身。Trap的慵懒迷幻,硬核的刚硬热血,以及嘻哈潮流标榜的张扬个性等特质,不仅对年轻人有着巨大的吸引力,也更容易激发人们对民族语言及方言的热情。

 

将说唱音乐融入主题宣传语境,透露出政府开放创新的态度。嘻哈说唱天然的平民性、草根性和适用性,有效消解了主题宣传中的文件腔和说教味,因而拥有更大的推广空间。《八八战略是什么》等说唱作品在新媒体上实现了内容和正向价值的传播,也在一定程度上为同类作品提供了流量和口碑双赢的范例。

来源:传媒梦工场研究院研究员 李璐

文编:师扬

美编:师扬

责编:郑宇