原创顶尖文案TOPYS12-09 12:37

摘要: 你错过的精彩都在这里。


文:小树@TOPYS


TOPYS MindTalk创意公开课第十九回,我们邀请到了Random Studio创始人兼CEO Daan Lucas,他本身是从法侓转行创意行业,做过设计师与编程,这种“多样性”始终贯彻在他的工作理念中。在TOPYS MindTalk公开课的分享上, Daan真诚地分享了他对零售行业的变化、技术对艺术的体验拓展等方面的独到看法,此外他还谈到了许多设计师或创作者们最关心的如何平衡好创作自由与满足客户需求,以及创造出打动人心之作的秘密。以下是本场公开课部分录音回顾整理,希望其精彩内容和演讲精华能给更多创意人鼓励和启发。


Random Studio工作室本部位于阿姆斯特丹,一个非常小的国家——荷兰的首都。我们拥有一个非常多样化的团队,由来自十九个不同国籍的人员组成,并且他们还是出身于不同的专业背景,因为我们觉得这种多样化背景会更好地帮助我们完成工作。



Part 1 

时代让消费行为在不断变化


在进入主题之前,我想先介绍一下大的行业背景,我们公司的作品主要用于零售行业。古代时期的零售行业不仅存在买卖关系,而且还有信息交换和娱乐功能,而如今因为互联网的原因经销的模式也发现了翻天覆地的变化,消费者不再需要进店购买,只需通过手机或互联网下单就可以送货上门,这扩大了我们的购物体验。



这幅照片是Gentle Monster在韩国的门店,虽然店内装潢的感觉不是在卖商品,但它确实是销售商品的,店内有60款太阳眼镜陈列出售。而实体店的作用主要也只是供消费者体验,大部分款式是在网上进行销售的。这是一个非常有趣的消费改变。


而Random Studio主要也是针对这种“体验”进行创作的,现在就回到我们的主题,看看数字艺术对于消费有着如何的影响。首先,让我们想想什么是艺术。



Part 2

创造“对话感”的多维艺术


假设此时我们置身于艺术馆中,当你站在艺术品面前,是什么打动了你的心,引起你情绪的波动?当我们看到耐克的大幅广告,美丽的风景,俊男美女,非常酷炫的产品,这是我们最常见的广告,它只有一种解读维度,但艺术作品不同。不同的人对同一幅作品有不同看法,多维度解读会激发一种艺术与我们之间的“对话”。


好的品牌广告更像一种“留白”,不只是告诉你该消费什么,喜欢什么。比如我们去一家酒吧里,我是酒吧老板,如果我一直在对你说我有多酷,我的酒吧有多酷,5分钟之后你就会觉得很无聊了。而如果我是去问你的兴趣是什么,根据你的兴趣来进行对话,在这个你来我往的过程中,我们的对话就会变得很有趣,而且在这个沟通中我们也能产生某些共鸣,或者达成某些联系。可能最后我们会一同来设计这个酒吧,共同创造很多无限的可能。而Random Studio就是用艺术来构建这种对话。接下来让我们来看一些案例视频,来了解我们是做什么的。


这是给中国设计周特地设计的一个装置,大家可以从视频中很清楚地看到它的交互体验。




我们在展示厅中设置了两个箱子,人们可以到任一个箱子中亲吻装置中的特殊传感器,当我们嘴唇触碰到传感器时,就会启动“Kiss”的互动,当然这并不是意味着有两个人真的进行接吻,而是两个影像会拼接到一起,形成意料之外的温馨画面。


当然我们也与很多时尚品牌进行合作,帮他们进行广告设计。我们希望能在品牌和消费者之间搭建起沟通的桥梁,让他们进行对话。接下来展示的这个装置是为香奈儿在瑞士开办的大型展览所设计的,用以展示Premie?re Came?lia Skeleton镂空山茶花腕表。




这个装置让观者站在其中,通过画面来展示一种纵向的拔高,象征穿越时空的感受。其实在和客户合作的过程,一开始我们也没有概念说要做成什么样,我们是在创造过程中不断地探索的,所以有时候我们的客户很容易有不安感,因为他们投入了很多资金,但不明确最后会得到什么东西。这个过程就需要我们和客户保持紧密的沟通。


这个装置的设计原型,是在和客户沟通之后,在我们自己的工作室里进行搭建的,不断做出原型给客户看是否能达成一致的认可,再持续共同地探索,最后在得到客户认可之后再整个原样搬运到展台。




这是我们最大的项目之一,当然苹果也是我们最大的客户之一。这个客户非常有趣,因为我是第一次听到客户说钱不是问题,只要能保证质量,绝不能有任何差错。所以在项目的进行过程中,他们有好几次也会乘坐航班直接飞过来看项目进展。


当时他们说要在伦敦Selfridges商场开设一个旗舰店,希望通过打造一个装置让路人在经过的时候能注意到这个橱窗,以及这款手表。这每一个橱窗展示我们都会先在仓库中单独建立的,而且这其中有一个难点,因为我们把矿烟加入到作品中,而且只展示15分钟,之后又要通过某种技术将烟雾装置暂停,并且暂停之后橱窗内必须保持澄亮,不能有任何污渍。



Part3

创意只存在在完成的自由当中


真诚沟通


因为我们很多客户都是国际顶尖的时尚品牌,本来我们也会以为这些品牌应该都是非常前瞻性的,但是它们其实在某些方面还是有些落后的,尤其是技术方面。所以我们作为技术型的广告设计公司,就是要帮助他们一步一步往前走,告诉他们有怎么的技术可能性。有时候设计的原型是在我们自己工作室里先进行搭建的,当然开始的是非常简陋的,但是当客户过来看,了解了互动的机制,站在装置内亲自体验过之后,他们才会对这个创意有了和你一样的认识。


这个世界是不断变化的,像之前所说的那种大品牌强调“我很酷”,你们都应该来买我的商品,这种时代已经结束了,我们不能再继续用这样的广告去吸引消费者。品牌是需要和人建立联系、交流的,而且不能仅仅把对方看成消费者,而是真正看成是人,思考怎样才能与他们进行对话。想与消费者、与人搭建一个心灵上的对话,触碰到他们的心灵,我觉得我们需要改变我们的思考方式,打开我们的心态,不仅是和客户之间进行真诚的交流,而且我们也应该坦诚自己,承认自己的真实看法,真正去和客户传达内心的想法,而不是用“某些技术”来沟通,这是在建立起真正的诚实之上的。



交流与分享


我们工作室的环境,大概在500平方米左右的空间,里面有很多绿色植物,我们的团队成员每天都会一起吃午饭,一同交流,一起分享食物与本周内最新的资讯等等。这也是我们工作室的宗旨,建立起情感的联系,然后尽情去享受吧。


探索与实践


我们的工作室内有一个实验室,里面有各种工具,我们非常强调“实践”的概念,因为我们认为有好的想法其实是不够的,有时候你就会发现虽然想法是好的,但实际操作起来并不可行,或者实际操作后你发现结果并不是我们原来设想的那样,反而可以是更好的。所以在这样一步一步的实验过程中,你的概念会变得更有层次感。 


全新而无畏


你要和人产生联系,要触接到他们的心灵和灵魂的话,就需要你创造的东西是新的,是真实而无所畏惧的,这种强烈的精神表达受众才能感知得到。我们经常会落于捁咎,会觉得那个东西比较酷,那我们在酷的基础上改良一下就可以了,但其实我们不应该这么想,应该跳脱出作品的束缚,重新创造出完全全新的概念。我希望我的工作室是全球最好的,但这个“最好”才怎么定义呢,不是说你的作品都是第一,而是能够创造出全新的,让人们感知到你的作品是真诚的,有一种无畏的精神。所以我希望大家能在设计中或者工作中展现出一种力量感和释放感,不要总是想着万一我的想法别人不喜欢怎么办。



后记


Daan Lucas对于艺术抱持的热忱和真诚态度,一如他在分享中强调如何与客户,与消费者的交流沟通一般,俨然已经成为他的人生理念,将自己十分地投入,建立彼此的情感联系,享受工作和生活。


他对时代消费的变化和趋势有着自己的见解,对自己的创意与专业有着坚定的自信,也以这种自信通过艺术去对话客户和消费者,这也许就是Random取得成功的关键之一。

希望这篇精选的讲座回顾,能给所有寻找创意灵感的人给予方向指引。



预告彩蛋


如果你对Random Studio的作品感兴趣,

现在即将可以亲身体验他们的最新力作——

TOPYS与Random Studio联手为

New Balance 574S打造的

沉浸式互动体验原色异想

将在9月1日 — 21日上海南京东路

New Balance 旗舰店展出。


你将在无边界的梦幻空间中尽情释放想象力,

让纯粹的光色带你超脱这个繁华而喧闹的城市,

找到只属于你的最真原色。



? 本文系TOPYS原创内容,

未经许可不得以任何形式进行转载。